Сертификация устойчивого развития постепенно превращается из необязательного преимущества в базовое требование для входа в основные европейские каналы розничной торговли. Крупные сети супермаркетов и бренды специализированного чая, как правило, отдают предпочтение поставщикам, имеющим признанные сертификаты. Органическая сертификация ЕС ECOCERT пользуется самым широким признанием и становится необходимой для-продаж элитного зеленого чая в Западной Европе.
Сертификаты Fairtrade, Rainforest Alliance и UTZ привлекают все большее внимание. Многие европейские потребители платят дополнительные премии за продукты, имеющие маркировку социальной ответственности. По сравнению с органическими сертификатами, эти стандарты устойчивого развития ориентированы на условия труда фермеров, защиту окружающей среды и прозрачные цепочки поставок.
Многим мелким импортерам в Восточной Европе не требуется множественная сертификация, однако рыночные тенденции продолжают ужесточать стандарты. Экспортерам необходимо согласовывать требования сертификации с клиентами перед подписанием контрактов, чтобы избежать ненужных затрат на сертификацию. Слепая подача заявки на получение нескольких сертификатов приведет к увеличению эксплуатационных расходов без сопоставления возвратов заказов.
Требования многоуровневой сертификации соответствуют различным уровням европейского рынка. Высококлассные розничные каналы Западной Европы- воспринимают сертификацию органических и устойчивых продуктов в качестве жестких стандартов входа, в то время как на оптовых рынках Восточной Европы действуют более мягкие правила доступа. Этот дифференцированный порог сертификации стал важной особенностью сегментации рынка европейской индустрии зеленого чая.
